#неидеальнаямать
Год: 2021
Номинация: Коммуникации в благотворительности
Автор: Алена Гриненко, pr-директор
Благотворительный фонд "Солнечный Город", Новосибирск
28 ноября в России отмечают День матери. Как и везде, в детских домах и сиротских учреждениях, мальчишки и девчонки готовят концертную программу и рисуют открытки. У 80% из них есть мамы, но по разным причинам они не могут жить рядом с ними. В обществе существует много стереотипов о родителях тех, кто оказался в детском доме. Их чаще осуждают, критикуют и совсем мало поддерживают.
В День матери мы запустили информационно-просветительскую кампанию #неидеальнаямать, чтобы поговорить о том, что идеальных мам не существует, а для ребенка самое важное, чтобы мама была рядом. И именно каждый из нас может помочь детям из детских домов быть рядом со своими родителями.
Наша рекламная кампания — это видеоролик, спецпроект в ТикТоке, благотворительный стрим со звездами на youtube, эфиры в программах на федеральных каналах, out-door реклама и челленджи в социальных сетях. Это две недели честного и откровенного разговора о важности близкого взрослого в жизни каждого ребенка.