Как мы возвращали Радость Омску
Антон Дымченко, Директор
Рекламное агентство Коперник, Омск
Вывеска «Радость» на крыше дома Маркса 31 — образец советского леттеринга и аутентичный символ Омска.
Она наравне с птицей, шаром Бухгольца и мемом «не пытайтесь покинуть Омск» является элементом локальной идентичности. Омичи делают с ней значки и открытки, производят футболки и даже набивают татуировки.
Новая страница в жизни «Радости» началась, когда она оказалась под угрозой сноса. В мае 2019 администрация города решила демонтировать легендарную частичку истории. Тогда команда кофейни Скуратов запустила лимитированный мерч и начала путь по восстановлению «Радости» в Омске.
Однако с подобными частичками города не все так просто, она не является памятником и собственника у нее нет. Взять вывеску в часть имущества дома могут только жители, но для многих это весьма обременительно. Нить ответственности за символ Омска теряется – кто готов содержать целую вывеску, да и возможно ли это?
Кажется, да – омичу все по плечу, как говорится. В 2022 году за дело взялись целых полсотни инициативных людей из Брусники, Коперника и проекта Делай город.
Началась история длинной в 2 года: кто-то скажет могло быть и быстрее, но разве это долго, чтобы восстановить символ города, которому более 50 лет? Целью проекта стало не просто восстановление вывески, которая стала брендом и объединила поколения, но и отсылка к самой проблеме – не все культурные объекты можно отнести к памятникам – так рушится часть культурного кода и символов прошлой эпохи.
2 года переговоров с властями и омичами, поиски единомышленников и строительных профи, разработка макета и финал – возвращение «Радости» на омские улицы в январе 2025 года.
Мимо этого события не пройти: инфоповоды об истории восстановления «Радости» разлетались во СМИ. По данным Медиалогии с 2019 про вывеску вышло 257 материалов (из них 168 в 2024 году, когда мы начали активную работу). В поддержку восстановления вывески в течение года мы сделали полноценную кампанию – ивенты, мерч, работа с блогерами, коллаборации с локальным брендами, лендинг, стикерпак в телеге и съемки полноценного фильма про историю «Радости» и объединение людей, которые хотят вернуть частичку доброй истории в Омск.
Итог нашего труда – это восстановление «Радости» – исторического огонька из СССР, любимой вывески омичей и символа города.
Брусника, Коперник, Делай Город и омичи