ГУРЬЕВСК. НАЙДИ СВОЁ ЗОЛОТО
Владимир Черепанов, идеолог
I'M SIBERIAN/VOzDUHFILM, Новокузнецк
ГУРЬЕВСК. НАЙДИ СВОЁ ЗОЛОТО
Гурьевск — малый город в центре Кузбасса со славной историей предпринимательства и первого металлургического завода Сибири.
ВИДЕО О ПРОЕКТЕ https://www.imsiberian.com/gs
Проблема
Важно, чтобы жители поверили в город и начали работать над его развитием, а жители мегаполисов России могли переехать в город для повышения качества жизни и реализации своей мечты.
Решение
Мы провели исследование культурного кода города, в котором детально изучили героику города и его большую мечту — мы сформировали ее совместно с жителями. В концепции бренда мы определили главное направление — Найди своё золото. Мы предлагаем жителям присмотреться внимательно в Гурьевску и найти в нем что-то действительно ценное.
Найди своё золото — это призыв найти что-то действительно ценное для вас самих, свой ритм жизни. Отказаться от лишнего, сосредоточиться на своей мечте. Малые города в этом смысле идеально походят для независимых и предвприимчивых. Для тех, кто может позволить себе построить дом своей мечты и работать удаленно, развивая среду вокруг.
Результат
Проект объединил усилия всех участников развития територии через единую визуальную и смысловую систему. Стали появляться производители сувениров и продуктов питания, школьники разработали экзамен жителя, появился бренд-тур Найди своё золото, в который приезжают туристы из городов сибирской агломерации. И главное, в город начали переезжать новые жители из Кемерова, Новосибирска и Санкт-Петербурга.