150 лет в сердце города
Юлия Чопчиц, Руководитель отдела развития
Красноярский драматический театр им. А. С. Пушкина, Краснярск
150 лет в сердце города – это комплексная маркетинговая коммуникационная кампания Красноярского драматического театра им. А. С. Пушкина, приуроченная к 150-летию театра. В основе–история театра, который жил и живет в унисон с городом.Театр Пушкина – целая эпоха.Он менял места и менял названия, но всегда оставался в сердце нашего города. Эта идея стала опорой для слогана, визуального стиля и всех коммуникаций. Создана узнаваемая юбилейная айдентика. Театр вышел за пределы сцены и стал частью городской повседневности через партнёрские интеграции, иммерсивные события, работу со СМИ и digital-коммуникации, коллаборации с бизнесом. Кампания объединила офлайн- и онлайн-активации, взаимодействие с бизнесом и социальную миссию, усилив узнаваемость театра, лояльность аудитории и его образ как современного, открытого и социально ответственного культурного бренда. Коммуникация строилась на вовлечении аудитории через разные каналы восприятия: вкус, визуальные образы, звук, эмоции, личное участие.