Амфибийная техника «Север» — от локальной инновации к национальному стратегическому партнерству!
Анастасия Тюленева, Управляющий партнер
Коммуникационное агентство "Wencher", Москва
10 лет назад Красноярский амфибийный завод «Север» (КАЗ «Север»), производитель уникальной амфибийной техники (аэролодок и снегоболотоходов), был известен лишь узкому кругу охотников и рыболовов. Несмотря на передовые разработки и серийное производство премиальной техники, способной решать сложнейшие социально-логистические задачи в труднодоступных регионах России, бренд оставался недооцененным на государственном уровне.
Наша задача состояла в том, чтобы вывести локального лидера транспортных инноваций из нишевого сегмента на уровень стратегического партнера, способного влиять на решение социально-логистических вопросов, обеспечения безопасности, охраны и порядка и развития регионов на федеральном уровне.
Главной целью проекта стало построение эффективной коммуникации вокруг бренда КАЗ «Север». Нам необходимо было донести до лиц, принимающих решения, и широкой общественности значимость амфибийной техники для обеспечения транспортной доступности, безопасности, спасения и развития туризма в регионах со сложным климатом, тем самым способствуя технологическому суверенитету страны.
За полтора года интереснейшей работы нам удалось изменить восприятие бренда, сформировать устойчивый спрос на амфибийную технику в более чем 30-ти регионах России, расширить представление о данном виде транспорта среди различных аудиторий, установить прямой диалог с государственными структурами и вывести технику «Север» на уровень использования в проектах национального масштаба, включая социальные инициативы, реализованные по личному поручению Президента России.